2022小红书彩妆类博主投放指南，请查收！
来源：未知日期：2022/08/02 10:26 浏览：
小红书作为一个分享性社交平台，巨大的流量让很多商家和品牌方看到了商机。
很多的博主KOL，都有与各种彩妆品牌合作的经验，创造了受欢迎的内容，有助于与品牌合作，形成成功的营销策略。
那么，对于博主、对于品牌来讲，做投放前需要注意什么？怎样做投放效果最好？
01.了解目标用户
一、小红书美妆主要用户特征
美妆个护行业的高活跃人群以18岁-23岁女性为主，主要集中于新一线城市和二线城市。该用户群对价格、潮流更敏感，对新鲜事物接受度较高。
此外，小红书美妆用户群还具有热爱分享、追求悦己、擅长创造等特性。
（一）热爱分享
站内美妆内容增量长期稳定，美妆笔记发布量在站内内容垂类中排名靠前。
（二）追求悦己
反容貌焦虑、身材焦虑等话题的热度持续性居高不下，体现了小红书用户，对自信、悦己的追求。
（三）擅长创造
平台内热词、热点话题迭代很快，体现了小红书美妆用户的强创造力。
如，白开水眼妆、野生眉、早c晚a等。
二、美妆用户观念趋势
（一）高效护肤
用户对美妆类产品的追求呈现理性化，护肤精简成为趋势，实用型功效产品更受用户青睐。
（二）高定美妆
小红书审美包容度高，用户审美呈现多样化，对美妆的需求也呈个性化发展，让妆容适应用户自身特点成为美妆潮流。
（三）单品叠加
通过同类产品叠加使用的方式挖掘产品使用的新方法。
如，口红叠涂、香水叠喷。
（四）去性别化
男性作为小红书的新兴用户群体，男性用户群的需求在美妆、个护、护肤等垂类均有所展现。
02.分析美妆市场趋势
品牌在进行产品投放时可结合行业品类搜索量，了解用户的品类关注焦点，但也要考虑到目前的竞争格局。
投放前可以从小红书发布的行业月报分析，看行业竞争情况。
搜索量占比高的品类虽然流量多、潜在市场大，但是竞品可能也很多，投放或将面临着十分激烈的竞争。