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小红书深耕母婴赛道 助力宝藏妈妈高效带娃

来源:未知日期:2022/10/31 15:16 浏览:
育 儿 宝 典
 
如今的小红书,社区内容不断丰富,几乎覆盖到了生活的方方面面,涉及到文化知识、艺术、旅行、家居家装等众多领域。其中小红书的高质量母婴内容社区,也受到新时代妈妈的青睐。
 
在小红书,母婴话题一直有着庞大的用户基础和极高的讨论度。话题#辣妈育儿经下有45.7万人次参与讨论,浏览量达11.8亿次;话题#宝宝辅食日记也有64.9万人关注,累计9.1亿次浏览……丰富的笔记内容和高互动率,吸引了更多的妈妈在此交流育儿经验。
 
小红书对于妈妈们而言,不仅是高质量育儿指南,也是新手父母们成长中的情绪树洞。这里有大量的育儿干货,像是如何准备妈妈包,如何正确选择奶粉,如何正确婴儿护肤等;有关于母婴相关的流行趋势解读,如自然美育、新育儿美学等;还有很多情感话题,例如如何做一个情绪稳定的妈妈,当孩子情绪崩溃时如何有效沟通……这些情感向话题令不少妈妈感同身受,她们从小红书笔记中学到了育儿经验,也在同样的话题圈子内互相鼓励、收获友情。
 
秉承“真诚分享,友好互动”的理念,始终关注站内用户需求与成长的小红书官方联合首席合作伙伴——高效、天然、安全、科学的婴儿护肤品牌艾惟诺,一站式购物及提供全方位增值服务的母婴童行业零售领军品牌孩子王,以及小红书社区内的众多母婴专家、母婴博主打造了「宝藏妈妈高效带娃」年度企划,现已温情收官。
 
01、携手两大母婴品牌 线上线下话题热度爆棚
 
「宝藏妈妈高效带娃」活动自9月23日启动至今,已吸引近万人参与线上互动,站内话题#宝藏妈妈高效带娃浏览量也超过了2400万。小红书的活动让育儿知识分享和好物测评从线上延续到了线下,根据孩子王百家线下合作门店的不完全统计,活动进店人数已超30万。在上海、南京、苏州三地举办的线下分享会,也快速拉近了品牌与母婴用户的距离,为新手妈妈育儿答疑解惑,学会科学高效带娃,更好的陪伴孩子成长。
 
02、玩转花式任务 宝藏妈妈线上“接力”高效带娃 
 
为期1个月的「宝藏妈妈高效带娃」活动选择在线上和线下同时发力。线上,小红书在站内发起话题#宝藏妈妈高效带娃,吸引不同年龄段、不同职业的宝妈从自身生活场景出发,分享各自的高质量带娃妙招,比如@漂亮丸丸ro分享了宝宝10分钟快手早餐菜谱以及宝宝洗护产品的选购方法,@的欢分享了在带娃和做自己之间取得平衡的心得。对站内其他妈妈而言,这些笔记既是参考,更是鼓励。小红薯@小四夕就在评论区下表示“好喜欢这样的亲子日常,很幸福很温馨”。
 
除了优质的内容输出,小红书还联合艾惟诺和孩子王为用户定制了专属互动玩法。搜索#宝藏妈妈高效带娃,进入活动页面即可参与多个线上互动任务。完成分享活动页面、浏览品牌官方账号、带话题分享高效带娃日常等任务,即可成功参与并有机会获取品牌大礼包。零难度的参与门槛和丰富的奖品充分激发了母婴用户的积极性,提升了与品牌之间的有效互动,让平台和品牌有机会更加了解用户的真实需求。
 
03、线下面对面交流 专家支招应季育儿常见问题
 
“宝藏妈妈高效带娃”活动在线上呈现了实用不失温情的内容,线下更是将宝藏妈妈汇聚一堂,面对面交流育儿心得。
 
国庆期间,小红书携手艾惟诺,在南京、上海和苏州的孩子王门店举办了3场线下分享会。分享会邀请孩子王金牌育儿顾问和小红书头部母婴博主,围绕“开学季”和“换季”等时下热点展开讨论。困扰已久的新手妈妈们,在得到专家解答后露出笑容,不少孕妈妈更是在活动现场开启了笔记模式。
 
除了热闹的分享会,在全国100家孩子王门店还有小红书与艾惟诺联合搭建的“宝藏妈妈好物货架”,集中摆放了宝宝换季时需要的的艾惟诺产品。优质的选品与温馨的店铺环境,让妈妈买得省心,孩子逛得也开心。博主@哼哼妈咪和@瑶妹妹都表示,“国庆期间来逛孩子王是逛街遛娃两不误的高效之选,吃穿玩一应俱全。”
 
“宝藏妈妈高效带娃”活动即将告一段落,但小红书站内话题下的讨论仍在延续,更多妈妈开始自发安利育儿好物,分享高效带娃心得、讲述宝宝成长故事。而小红书也会一直陪伴她们的成长,不断提升自我,科学育儿。
 
04、一手品牌一手用户 营造共同成长的高质量社区氛围
 
成立于2013年的小红书,至今已陪伴众多用户走过近10个年头,如今这些和互联网一同成长起来的90后、95后,也都逐渐进入育龄,他们依然习惯于通过小红书参考育儿消费决策、获取知识、分享过程中的心得与走心瞬间。
 
在“宝藏妈妈高效带娃”活动中,小红书的强社交属性打破了内容消费者和创作者之间的界限,形成一种共同成长的深度互动关系。在平台的带动下,宝藏妈妈们不止是观看种草和测评的内容消费者,更是从自身出发,针对具体使用场景分享个性化建议的内容创作者;而品牌方也借此进一步了解到当代妈妈们育儿痛点,帮助妈妈们解决更多实际问题,深植妈妈的心智。
 
小红书推广营销作为艾惟诺与孩子王的合作伙伴,以站内所独有的社区化内容运营优势,帮助品牌寻找全新的营销思路;通过站内真实的用户声音,助力品牌持续推进产品创新。
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