小红书发布《城市漫游2020年度城市榜单》你家乡上榜了吗?

来源:未知日期:2020/12/28 12:52 浏览:

今天的年轻人,正在小红书上重塑中国城市新名片。

 

小红书近日发布的《城市漫游2020年度城市榜单》(以下简称“城市榜单”)便是一个例证。

 

这是小红书首度发布的城市榜单,通过综合评估各个维度的指标数据,选出了2020年在生活方式领域最具代表性的十大城市。


小红书

 

这十大城市,是当下多数年轻人的理想城——

 

上海、广州、重庆、长沙、成都、武汉、西安、甘孜、三明、呼伦贝尔。

 

初看这份城市榜单,我既熟悉又诧异。

 

熟悉的是,像上海、广州这样的一线城市上榜意料之中;重庆、长沙、成都、武汉、西安一直都是热门网红城市,上榜也不奇怪;拥有稻城亚丁的甘孜历来是网红圣地,加之今年藏族青年丁真成现象级网红,上榜也实属正常。

 

红书上重塑中国城市新名片

 

让人诧异的是,向来很少在微博等社交平台刷过存在感的三明和呼伦贝尔,它们是凭借什么击败其他城市,登榜小红书的年度十大城市?

 

带着这个疑问,我去研究了小红书此次年度城市的评选维度,找到了答案。

 

小红书这份城市榜单,是根据社交活跃、生活消费、文化消费、生态友好、独特性这五大维度综合评估的。

 

其中社交活跃是指城市网红潜力和年度话题热度,生活消费是说城市生活打卡消费集中度,文化消费是看精神文化活动和场所的多寡,生态友好是指对宠物友好程度、公园数量分布和垃圾分类进展,独特性是看是否有自己独特、不可替代的文化体验。

 

依据此五大维度,就能大概理解为什么是这十大城市上榜。

 

譬如上海。

 

在小红书上,“公园遛狗”是这个城市居民生活的一部分,关键词“猫”成了上海年度笔记消费第9位,此外,上海丰富的艺术展览是年轻人文化消费的好去处。这些细节拉满了上海的“生态友好”和“文化消费”。

 

上海年度笔记

 

呼伦贝尔能打败其他城市上榜,是因为它拥有都市人羡慕的新鲜空气和风吹草低见牛羊的自然风光,“生态友好”和“独特性”接近满分。

 

呼伦贝尔

 

三明的优势在于这座沙县小城遍布美味的沙县小吃,加之高达76.8%的森林覆盖率,因此三明的“生活消费”和“生态友好”都得分颇高。

 

小红书城市榜单

 

这份城市榜单有两大亮点:

 

其一,细致全面的评判指标,相比其他平台和机构的城市榜单,看起来更独特更接地气。

 

其二,如今小红书用户已超3亿,月活跃用户过亿,其中70%新增用户是90后,这份由小红书年轻用户,用无数旅行UGC贡献而成的城市榜单,可以视作是当代年轻人的城市旅游指南

 

小红书推广

 

在过去,新闻或城市宣传片里的名胜古迹和地方传统美食,塑造了年轻人对城市的印象。而如今正好反过来了,年轻人追求新鲜体验、乐于打卡的生活方式,正在重塑城市的新名片。

 

长沙不再只是拥有橘子洲和马王堆的历史名城,也是舌尖上的茶颜悦色和文和友;

 

西安除了穿越时空的古城墙、兵马俑,还有一到秋天就将整个古都染成金黄的银杏;

 

比起重庆火锅带来的味觉刺激,这座8D城市带来的视觉盛宴更让人大呼过瘾……

 

小红书种草

 

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榜单最重要的两点是:既要取信于人(有说服力),也需有用于人(有使用价值)。

 

身为一个生活方式平台,为什么是小红书做这个城市榜单?它的底气从何而来?

 

在一些不了解小红书的男性用户眼里,小红书是女生们美妆护肤的种草社区,实际上,小红书的社区内容远不止如此。

 

如今的小红书,内容已从早期“购物种草”扩展成“生活方式种草”,美食、旅行、健身、学习、亲子等内容品类均在蓬勃发展。在今年年初,旅行成为小红书社区内容增速最快的品类。

 

一方面,小红书上超70%的年轻用户活跃在一二线城市,另一方面,这些年轻用户又热衷于在小红书上标记他们的城市旅行生活。

 

这正是小红书做城市榜单的底气所在。

 

而小红书做城市榜单,无论是之于平台、城市、用户,都大有裨益。

 

之于平台,随着大量用户进入和内容品类的扩展,小红书实质上已不再是单一美妆种草平台,它成了一个综合性的消费种草平台。但很多人对其的印象,大多还停留在美妆领域,小红书需要其他领域的内容出圈。

 

正如小红书在城市榜单的文案所言:城市,是生活方式最好的载体。城市旅行,就是很好的内容出圈口,也是盘活综合生活社区的关键。

 

因此,今年以来,小红书陆续发力旅行领域,比如牵手小猪短租入驻平台、开启旅游直播等等。此次发布城市榜单,既是这一年城市出行领域的复盘和总结,也是希望借此破圈,让小红书成为更多年轻人的旅游出行入口。

 

之于城市,移动互联网让城市焕发了新的生机。无数用户在小红书上,用自己的喜好和审美,重塑着城市标签和文化,挖掘着城市少为人知的魅力。他们在为城市带去关注和流量 的同时,也帮助城市形成了自身新的名片。

 

之于用户,城市榜单的出现,打破了大众用户对小红书只是美妆社区的偏见,让用户可以借助小红书,看见城市更多不一样的新鲜玩法。

 

从美妆护肤到美食探店,从工作日常到旅游玩乐,年轻人在平台标记自己的生活,又通过发现他人的标记去践行自己的生活。

 

如今,被年轻人标记生活方式的小红书,本身俨然也成了年轻人的生活方式。

 

 

小红书之于你,意味着什么呢?
 

 

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