种草经济成为新常态，小红书种草稳坐行业霸主！

近些年，“种草”一词开始频繁地出现在大家的视野中，无论是直播带货还是社交带货，追根究底，他们都是“种草”。自从“种草经济”的价值被大众看到之后，以“种草”立足的小红书，成了各个互联网大厂围猎的对象。

 

据有关数据显示，“种草经济”的消费者中，有62.4%是27至39岁的青年，1万元的中高收入人群占比64.5%。

 

小红书近四成的用户来自北上广深等一线城市，有70%以上的用户都是90后；相比之下，以执着于“种草”的抖音为例：一线城市的用户数尚不足10%，而二三四线城市的用户占比超过60%。

 

从数据中能够看出，“种草”被高净值人群所追崇，而这正是以抖音为代表的电商平台所需要的。

 

除此之外，抖音用户大部分时候是被动的接受内容，刷短视频就像开盲盒，系统推什么就看什么；而小红书强化了平台的“工具属性”，人们在种草下主动搜索，这样的模式显然更稳固。

 

 

小红书长尾效应

 

小红书种草的“长尾效应”非常明显。

 

以抖音为代表的短视频平台，爆发力强，但可持续时间短，经常能看到爆款，但基本看不到上个月的爆款；但在内容平台上，因为用户善用搜索工具，所以具有很强的时间复利性

 

以小红书为代表的的内容社区、种草平台，最大的优势无非两点。

 

一是前文所提到的用户价值高，作为宣传平台来说，是难能可贵的。例如花西子，花知晓、完美日记等国货产品，近两年之所以能在青年人群中受到追捧，很大程度上要归功于“种草”模式。

 

二是容易获得更多的“自来水”式推广。在年轻人为主体的社区，分享氛围是极好的，人们更愿意在社区里进行分享，而“无广”的标签，也让人更相信内容的真实性。