小红书广告去媒介化,品牌和KOL是否会啪啪打脸?

来源:未知日期:2019/07/10 12:42 浏览:
上周这套插画火了,看到这个插画,柚先生忍不住笑了。简单粗暴的画风,各种啪啪啪打脸的剧情,既生动又真实,不笑都难。

小红书

插画从广告合作流程中的多个环节进行描述,钱、需求、定金、催稿、尾款...等。

回头想想,插画中的剧情好像也与小红书品牌合作人平台的模式,有相似的地方。

传统的广告推广流程中,至少有3种角色广告主(甲方)、媒介、流量主(KOL),而随着数字媒体逐渐取代传统媒体成为主流,数字广告内容也需求剧增。数字平台自媒体平台,是希望去中心化、去媒介化,能更直接的连接广告主与流量主。

去媒介化是数字内容生态系统的商业实质。所谓去媒介化,即通过强大的、整合性的一站式平台,最大限度去除内容产业的中间商和中间渠道,从而形成内容服务与用户之间的直达通路。

小红书也正通过品牌合作人平台来实现一站式广告投放,有去中心化去媒介化的趋势。目前平台中主要就是3种角色,品牌、机构、博主,其中是没有媒介的角色。柚先生认为,小红书也是从去中间商的角度去考虑广告投放问题。

去媒介化,可能是未来广告的趋势,但是肯定会存在或多或少的困难和问题,需要各方去适应去解决。

小红书推广广告生态也正面临着去媒介化的问题,相信会有美好的未来。



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