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中小品牌正确开展小红书推广的4个姿势

据相关数据披露,当下小红书运营的腰部和初级达人有10万加,而知名KOL和头部达人不到1000人,占比<1%。腰、初部两个等级的达人拿到了广告主在小红书KOL营销的9成多订单。由此可以判断,小红书仍然是目前性价比非常高的营销渠道。
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最近一位做小红书推广的朋友深深感叹道:如今每个平台都在“优化”,以前“打擦边球”的行动也再也不妥协和容忍,任何老的办法都再也不久长实用,就像以前小红书的“大改造”。让许多中小微企业的小红书运营官伤透了心。有朋友说平台没不忘本,不知恩义,过河拆桥,然则怨言过去了总照样得继承笑着经营吧。

小红书推广

今天咱们就来说说小红书的“新玩法”

小红书达人现状

据相关数据披露,当下小红书运营的腰部和初级达人有10万加,而知名KOL和头部达人不到1000人,占比<1%。腰、初部两个等级的达人拿到了广告主在小红书KOL营销的9成多订单。由此可以判断,小红书仍然是目前性价比非常高的营销渠道。

中小微企业如何开展小红书运营

一、从账号注册开始

注册手机号和手机:一个手机号注册一次,如果账号在前期出现过违规行为,这些记录将始终被记录在系统中。手机“IMEI”码,也就是“国际移动设备识别码”,这个号码是唯一的,如果你之前用这个手机注册过,使用过,再重新注册账号,即便更换手机号,小红书也一样会记录你的手机IMEI信息,也就影响了你接下来的小红书运营。

小红书还会记录网络信息:经常使用的同一个WiFi,以及同一个手机号的流量,实时定位,也会被记录。官方这样做的目的就是为了避免有些人批量注册账号,恶意发文。

二、账号内容定位

表明自己的身份,你是做什么的?通过设置头像、名称、个性签名,让人一眼就能看出来,你是干什么的。你是做穿搭、美妆、好物种草或者干货输出类的。

然后就是最重要的,引流,这一点相信很多人都违规过。小红书官方的规定是,不允许填写任何账号推广信息。但是可以留邮箱,这是最常见的方式。还有一些大号,也留了公众号,当然,并不是写的公众号,而是“公主号”(谐音)。也有留微博账号的,但是,对于新号,不建议留除邮箱外的其他账号。

养号小技巧

一、养号的核心就是把自己想象成普通用户,就比如你可以模拟普通用户的时间规律、问题、搜索规律等。

二、时间段非常重要:“8:00-10:00”、“12:00-14:00”、“18:00-20:00”以及“21:00-23:00”这四个时间段就是普通用户流量最大的时候,每次使用的时间在半个小时左右就可以了。养号周期一般为半个月,不少人为了急着运营,就慌忙发笔记,这样有可能影响账号权重,得不到推荐。

正式运营阶段

一篇好的文章,首先标题一定是吸引人的,大多数爆款笔记的标题规律是这样的:人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号、人群定位+领域关键词

例如:大学毕业女生成长必读书单♥72本提升职场气质

这个标题的人群就是:大学毕业女生

领域关键词就是:“成长”“书单”“提升气质”

其中加入了数字,和“必读”的标题党词汇

内容

笔记内容:笔记一定要生活化一些,不要太官方,小红书的slogan是“标记我的生活”,所以笔记的语言一定不要太官方,另外可以找一些表情或者符号来区分段落

视频:视频的时长在20—50s左右最好

字数:文章的字数<1000字

图片

如果要给标题和图片排重要等级,图片远远超过标题,尤其是封面图片。

头图要突出主要内容。这个完全可以把标题加在图片上,在加入一些相应的关键词即可。

选择图片尽量是自己拍摄。还是那个问题,“标记我的生活”,当然是自己拍摄的最好。

图片上加上贴纸更好。小红书自带贴纸功能,可以加上一些点缀,效果更好。

图片数量尽量在7张以上。小红书的图片限制数量是9张,如果做不到9张,也尽量在7张以上。

更新频率

尽量做到每日一更,一天一篇笔记,这样平台会觉得这个账号是活跃的,也就会更加关照

地点选择

小红书官方对于添加了地点的内容会格外关照,在标签下有个地点的选择,尽量选择推荐第一个的即可。

引流小技巧

@官方账号,比如“小红叔”“小红书成长助手”“日常署”“时尚署”等等,在内容下方,可以多at几个官方账号,尽量选择与自己领域相近的官方账号,比如你是穿搭领域,就艾特“时尚署”,这样笔记内容会更容易得到推荐。

随着当下流量方向的多渠道化,小红书会有越来越多的企业入驻。以小米为例,雷军为了宣传新产品也开通了小红书,一年的时间70条笔记,收货数万粉丝,这说明了小红书中有大量小米的用户群体。那么对于其他企业而言呢,尤其是美妆、教育、种草、电子产品、旅游、美食、加盟等行业来说,小红书中更是存在着一大批精准用户,等你来挖掘。

目前很多企业在制定营销策略的时候都把目光放在了大平台,但是大平台的竞争力大,格局成熟,想要拓展流量就要付出更高的成本。手机用户app多元化,不同的渠道中其实也存在着一大批精准,性价比相对较高的流量,所以对于企业而言,如何选择才是最重要的,选对了事半功倍。
 

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